Електоральний маркетинг в політичному процесі: теорія та міжнародна практика

Abstract

У дисертації визначено та розкрито теоретичні та практичні засади електорального маркетингу як виду політичного маркетингу. Запропоновано авторське розуміння поняття електорального політичного маркетингу на основі аналізу теоретико-методологічних підходів політичної праксеології, виокремлено та проаналізовано його сутність та здійснено систематизацію основних елементів. Визначено місце політичної реклами та PR в структурі електорального політичного маркетингу як політико-комунікаційного зв’язку (обміну політичними продуктами та електоральною підтримкою) між суб’єктами та об’єктами електорального політичного маркетингу. Розкрито особливості електорального політичного маркетингу в умовах сучасної Україні As a part of the dissertation project the theoretical and practical principles of electoral marketing as a form of political marketing were defined and described. The author electoral understanding of the concept of political marketing based on the analysis of theoretical and methodological approaches of the political praxeology, its essence was determined and analyzed and the basic elements were systematized. Proved that the technologies of the electoral marketing are the integral part of the political marketing and is its object the election campaign. However, the technologies of the electoral marketing are the subspecies of electoral technologies in application of marketing techniques in the election campaign. The place of the political advertising and PR in the structure of the electoral political marketing as a political and communications services (exchange of political and electoral support products) between subjects and objects electoral political marketing was determinate. The features of the electoral political marketing in today's Ukraine was determinate.