Бренд-менеджмент: сучасні інновації, тенденції та міжнародні практики

Abstract

Бренд є концентрацією та квінтесенцією ідеї й цінностей. Він не існує сам по собі, а завжди пов’язаний з певною метою та конкуренцією в ринковому середовищі. На тлі інших брендів він допомагає бізнесу розповісти власну історію. Серед розмаїття продуктів споживач отримує через бренд певний меседж. Брендинг – це розвиток культури, філософії та бренду як окремого підприємства, установи, товару чи послуги, і, навіть конкретної особистості, що позиціонує себе на ринку. 17 листопада 2021 року було проведено у міжнародному форматі круглий стіл, в якому взяли участь науково-педагогічні працівники, студенти та аспіранти України та Китаю. В рамках Меморандуму про співробітництво кафедра філософії, соціології та менеджменту соціокультурної діяльності Університету Ушинського разом з Аньхойським університетом фінансів та економіки організували цю міжнародну зустріч. До неї долучились ЗВО – партнери Університету Ушинського. Збірник включає програму заходу та матеріали виступів учасників. Може бути корисним для здобувачів різних рівнів освіти за спеціальностями 034 «Культурологія», 033 «Філософія», 028 «Менеджмент соціокультурної діяльності», а також для всіх, кого цікавить ця проблематика. Захід проведено в межах україно-китайського освітньо-наукового проєкту «Освіта в глобалізованому суспільстві: філософія, менеджмент, культура (сучасні тенденції, економічні опції та міжнародні практики)».