Соціальні механізми створення «зіркового» бренду

Abstract

Актуальність звернення до цієї теми зумовлена кількома причинами: необхідністю наукового опрацювання проблеми сприйняття людиною брендів як об’єктів соціального пізнання у контексті її споживчої поведінки. Бренди стали не лише своєрідними споживчими цінностями людства, але активними учасниками життя суспільства. Наявність брендів в Інтернеті має не лише вагоме інформаційно-комунікаційне значення, але й соціальне. . The urgency of addressing this topic is due to several reasons: we need to scientifically study the problem of human perception of brands as objects of social cognition in the context of its consumer behavior. Brands have become not only the peculiar consumer values ​​of humanity, but also active participants in society. The presence of brands on the Internet is not only important information and communication, but also social.