Візуальна ідентичність українських ювелірних брендів: від традиції до сучасності

Abstract

Українські орнаменти та обереги – живий культурний ресурс, що успішно трансформується у візуальні коди сучасного брендингу. І хоча сучасний український ювелірний ринок демонструє унікальне поєднання комерції, культури та громадянської позиції, не слід забувати, що використання символіки вимагає високої етичної відповідальності дизайнера. Звернення до національної символіки є ефективним інструментом просування культурної спадщини та створення впізнаваного образу дизайну сучасної України. На перспективу— саме глибока стилізація, що зберігає автентичність і водночас відповідає сучасній естетиці є загальною стратегією для виходу на глобальні ринки.