Застосування PR-технологій в соціокультурній діяльності : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня бакалавр : спец. : 028 «Менеджмент соціокультурної діяльності»

Abstract

Актуальність обраної тематики зумовлена стрімкими змінами в інформаційному середовищі сучасності, що визначають нові вектори розвитку комунікаційних процесів у культурній сфері. У цих умовах PR-менеджмент набуває особливої ваги як інструмент не лише презентації мистецьких проєктів, а й стратегічного управління культурною політикою на національному та глобальному рівнях. Постійно зростаюча потреба у нових підходах до організації ефективної взаємодії між культурними інституціями та їхніми аудиторіями вимагає глибокого осмислення та дослідження засад PR у соціокультурному контексті. Мета цього наукового дослідження полягає у вичерпному аналізі принципів, механізмів і практик реалізації PR у соціокультурній діяльності, з урахуванням сучасних тенденцій цифровізації, змін у споживанні інформації та розвитку інтерактивних комунікацій. У фокусі перебувають питання впливу PR на іміджеву складову культурних установ, активізацію громадської участі в культурному житті та поширення креативних ініціатив. The relevance of the selected topic is driven by the rapid transformations taking place in today’s information society, which define new vectors in the development of communication processes within the cultural sphere. Under these conditions, PR management becomes a critical tool not only for presenting artistic projects but also for implementing strategic cultural policy at both national and international levels. The growing demand for innovative approaches to effective interaction between cultural institutions and their audiences necessitates a thorough exploration of the fundamentals of PR within the sociocultural context. The main objective of this academic study is to conduct a comprehensive analysis of the principles, mechanisms, and practices of implementing PR in the field of sociocultural activity, taking into account current trends in digitalization, shifts in information consumption, and the development of interactive communication. The focus lies on how PR contributes to enhancing the public image of cultural institutions, encouraging community involvement in cultural life, and disseminating creative initiatives.