Соціокультурна діяльність як онтологічна основа концепції соціокультурного маркетингу

Abstract

У статті розкрито поняття соціокультурної діяльності як онтологічної основи концепції соціокультурного маркетингу. У структурі менеджменту соціокультурної діяльності вже існують всі необхідні елементи для побудови нової маркетингової концепції. Це, зокрема, об’єкт — суспільство у процесі культурних змін; предмет — процеси впливу через комунікацію, символіку, події, ритуали; суб’єкти — не лише бізнес, а й громади, ініціативні групи, державні та неурядові інституції. У такій моделі ринок — це не лише місце купівлі-продажу, а простір ціннісного вибору, культурного представлення та соціального узгодження.