Візуальна метафора в дискурсі соціальної реклами

Abstract

Розглянуто інструменти вербального і візуального впливу і переконання реципієнта, використовувані в дискурсі соціальної реклами. Автор концентрує окрему увагу на механізмах дії візуальної метафори, найбільш популярного засобу увиразнення сучасного рекламного тексту, застосовуваного з метою підвищення комунікативно-прагматичної ефективності соціальної реклами. Наведено приклади часткової креолізації тексту для забезпечення взаємодії слогану і візуальних знаків у рекламному дискурсі. The research is devoted to the methods of verbal and visual influence and persuasion of recipient used in modern social advertising. The principles of verbal slogans and visual metaphors creolization are analyzed as well. Particular attention is given to the such visualization mechanism as font, color, images, graphics and to the other most frequent means of verbal expression, used to improve the communication and pragmatic efficiency of PSA. The author also emphasized that in modern discourse of social advertising the traditional verbal metaphor is given its way to a more elaborate and complex type – visual metaphor.