The influence of media and new technologies on politics: platform power, political communication, and governance

Abstract

This article examines how digital platforms and new media are reshaping contemporary politics through platform power, transformations in political communication, and evolving forms of platform governance. The shift from traditional mass media to algorithmically driven digital environments has fundamentally altered how public agendas are formed, political visibility is distributed, and collective mobilization occurs. It uses a mechanism-based review and connects classic agenda-setting and framing research with platform studies, specifying indicators for empirical testing so. Recommendation systems, engagement metrics, and moderation practices increasingly determine which political messages gain prominence and which actors gain access to public attention. The analysis focuses on several core mechanisms of this influence, including algorithmic visibility, hybrid agenda and framing processes, networked mobilization, disinformation and synthetic media, and datafied forms of regulation. Together, these dynamics demonstrate that platforms operate not merely as communication channels but as infrastructures of power that reorganize access, control, and political influence within digital societies and across institutional boundaries. The platform-based political environment has a dual character: while it expands opportunities for participation, accelerates collective action, and lowers barriers to entry into the public sphere, it also intensifies risks of manipulation, polarization, declining trust, and weakened democratic accountability. The article therefore emphasizes the need for transparency, oversight, and public-interest-oriented governance of digital platforms as a condition for sustaining balanced, pluralistic, and legitimate political communication in the digital age. The thesis is substantiated that public opinion in modern societies is increasingly shaped not through open public debate, but through technologically mediated processes of selection, personalization, and dissemination of information. У цій статті розглядається, як цифрові платформи та нові медіа змінюють сучасну політику через владу платформи, трансформації в політичній комунікації та розвиток форм управління платформами. Перехід від традиційних мас-медіа до алгоритмічно керованих цифрових середовищ фундаментально змінив те, як формуються публічні порядки денні, розподіляється політична видимість та відбувається колективна мобілізація. У ній використовується огляд на основі механізмів та поєднуються класичні дослідження встановлення та формулювання порядку денного з дослідженнями платформ, визначаючи показники для емпіричного тестування, таким чином. Системи рекомендацій, показники залученості та практики модерації все частіше визначають, які політичні повідомлення отримують помітне значення, а які актори отримують доступ до громадської уваги. Аналіз зосереджений на кількох основних механізмах цього впливу, включаючи алгоритмічну видимість, гібридний порядок денний та процеси фреймінгу, мережеву мобілізацію, дезінформацію та синтетичні медіа, а також форми регулювання, що базуються на даних. Разом ці динаміки демонструють, що платформи функціонують не просто як канали комунікації, а як інфраструктури влади, що реорганізовують доступ, контроль та політичний вплив у цифрових суспільствах та через інституційні кордони. Політичне середовище, що базується на платформах, має подвійний характер: хоча воно розширює можливості для участі, прискорює колективні дії та знижує бар’єри для входу в публічну сферу, воно також посилює ризики маніпуляцій, поляризації, зниження довіри та послаблення демократичної підзвітності. Тому у статті наголошується на необхідності прозорості, нагляду та управління цифровими платформами, орієнтованого на суспільні інтереси, як умови для підтримки збалансованої, плюралістичної та легітимної політичної комунікації в цифрову епоху. Обґрунтовується теза про те, що громадська думка в сучасних суспільствах все більше формується не через відкриті публічні дебати, а через технологічно опосередковані процеси відбору, персоналізації та поширення інформації.