Public diplomacy in the age of artificial intelligence: between pervasion and control

Abstract

This article critically examines the evolving role of artificial intelligence (AI) in shaping public diplomacy strategies, with particular attention to how AI-driven tools and narratives influence foreign public opinion in relation to domestic political contexts. By unpacking the technological, communicative, and normative dimensions of AI-enabled diplomacy, the study contributes to the emerging scholarly discourse on the ethical boundaries of AI in international engagement. The research pursues interrelated objectives: (1) to unveil recent trends in the integration of AI into public diplomacy practices; (2) to explore how top-performing countries in global diplomacy leverage AI technologies, assessing whether their communicative strategies lean toward ethical persuasion or directive messaging. Methodologically, the study employs a comparative case-study approach, focusing on countries ranked in the top ten of the Global Diplomacy Index. У статті критично осмислюється еволюційна роль штучного інтелекту (ШІ) у формуванні стратегій публічної дипломатії, зокрема, як інструменти та наративи, керовані ШІ, впливають на іноземну громадську думку в контексті внутрішньополітичних процесів. Дослідження розкриває технологічні, комунікативні та нормативні аспекти дипломатії, що реалізується за участі ШІ, і робить внесок у наукову дискусію щодо етичних меж його використання в міжнародних відносинах. Завданнями статті є виявлення актуальних тенденцій інтеграції ШІ в практики публічної дипломатії, а також аналіз використання ШІ-технологій провідними країнами у сфері глобальної дипломатії. Особливу увагу приділено оцінці того, чи їхні комунікативні стратегії схиляються до етичного переконання або ж до директивного впливу. Методологічно дослідження базується на порівняльному кейс-стаді країн, що входять до першої десятки Глобального індексу дипломатії.