Перспективи розвитку соціальних медіа в політичній комунікації України

Abstract

У статті аналізуються перспективи розвитку соціальних медіа як одного з ключових інструментів політичної комунікації в Україні в умовах цифрової трансформації суспільства. Соціальні медіа поступово перетворюються на один з провідних каналів поширення політичної інформації та формування громадської думки. В Україні, як і в багатьох інших країнах, ці платформи набувають особливої ваги у забезпеченні взаємодії між політичними акторами та громадянами. Мета статті полягає у з’ясуванні перспектив розвитку соціальних медіа у вітчизняній політичній комунікації шляхом аналізу ключових тенденцій їх використання та оцінки їх ролі. Увагу зосереджено на трансформації традиційних моделей комунікації між політиками та громадськістю, що зумовлена стрімким зростанням ролі соціальних мереж у політичному процесі. Особливий акцент зроблено на дослідженні впливу провідних цифрових платформ на мобілізацію електорату, активізацію політичної участі громадян, а також формування політичних наративів у мережевому середовищі. Охарактеризовано основні тенденції використання соціальних мереж у політичній сфері, зокрема, персоналізацію політичного контенту, зростання значущості візуальних форматів (відео, мемів), посилення ефекту «ехо-камер» і цілеспрямований вплив на сегментовані аудиторії. The article analyses the prospects for the development of social media as one of the key tools of political communication in Ukraine in the context of the digital transformation of society. Social media is gradually becoming one of the leading channels for disseminating political information and shaping public opinion. In Ukraine, as in many other countries, these platforms are gaining importance in ensuring interaction between political actors and citizens. The purpose of the article is to clarify the prospects for the development of social media in domestic political communication by analysing key trends in their use and assessing their role. Attention is focused on the transformation of traditional models of communication between politicians and the public, which is due to the rapid growth of the role of social media in the political process. Particular emphasis is placed on the study of the impact of leading digital platforms on electorate mobilization, intensification of political participation of citizens, and the formation of political narratives in the online environment. The author characterizes the main trends in the use of social media in the political sphere, in particular, the personalization of political content, the growing importance of visual formats (videos, memes), the strengthening of the echo chamber effect, and the targeted impact on segmented audiences. The author emphasizes the need to form an effective system of legal and ethical regulation of the digital information space, which provides for transparency of political advertising, counteracting the spread of fake information, protecting privacy and guaranteeing equal access to information.