Категоріальний аналіз дослідження проблеми формування політичного іміджу держави

Abstract

У статті проаналізовано поняття «політичний імідж держави», визначено його структурні елементи, розглянуто нові підходи у політичному імідж-менеджменті. Термін «імідж» визначено як складний і багатогранний, що має міжгалузевий характер та різні підходи до визначення в різних наукових галузях. Особливу увагу приділяється політичному іміджу, яке розглядається як специфічна категорія в політології з урахуванням його особливостей, таких як публічність, динамічність та роль у формуванні об’єктивної реальності. У статті висвітлені два основних механізми формування політичного іміджу держави: штучне та стихійне формування, які доповнюють один одного. Також розглядається важливість визначення структурних елементів політичного іміджу, зокрема репутації та іміджу учасників політичного процесу. Зроблено висновок про те, що політичний імідж держави є важливим елементом політичної діяльності, який визначається взаємодією політичних лідерів, інститутів та суспільства. Розуміння його сутності та механізмів формування визначає ефективність зовнішньої та внутрішньої політики держави в умовах сучасних реалій інформаційного суспільства. У статті також проаналізовано взаємозв’язок між політичним іміджем держави та її міжнародною репутацією, підкреслюється важливість імідж-менеджменту для досягнення стратегічних цілей у зовнішній політиці. Розглянуто сучасні тенденції у створенні політичного іміджу за допомогою цифрових платформ і соціальних мереж, а також їх роль у швидкому поширенні інформації та формуванні громадської думки. Зроблено акцент на необхідності адаптації державної комунікаційної стратегії до нових викликів інформаційного суспільства, зокрема в умовах глобалізації та гібридних загроз, що включають інформаційні атаки та маніпуляції. Додатково досліджено роль культурної дипломатії та «м’якої сили» у формуванні позитивного політичного іміджу держави на міжнародній арені. Підкреслено важливість співпраці державних інституцій з експертними колами, громадянським суспільством і приватним сектором у процесі побудови комплексного іміджу. Зроблено висновок, що ефективний політичний імідж сприяє не лише зміцненню позицій держави у світовій політиці, але й підвищенню довіри з боку власного населення та міжнародних партнерів. Також розглянуто актуальне питання впливу зростання ролі медіа в інформаційнокомунікаційній сфері на політичну сферу суспільства та необхідність розробки ефективного політичного іміджу держави. The article analyzes the concept of “political image of the state”, defines its structural elements, and considers new approaches in political image management. The term “image” is defined as complex and multifaceted, having an interdisciplinary character and different approaches to definition in different scientific fields. Special attention is paid to the political image, which is considered as a specific category in political science, taking into account its features, such as publicity, dynamism and role in the formation of objective reality. The article highlights two main mechanisms of forming the political image of the state: artificial and spontaneous formation, which complement each other. The importance of determining the structural elements of the political image is also considered, in particular the reputation and image of the participants in the political process. It was concluded that the political image of the state is an important element of political activity, which is determined by the interaction of political leaders, institutions and society. Understanding its essence and formation mechanisms determines the effectiveness of the state’s foreign and domestic policy in the conditions of the modern realities of the information society. The article also analyzes the relationship between the political image of the state and its international reputation, emphasizes the importance of image management for achieving strategic goals in foreign policy. Current trends in creating a political image with the help of digital platforms and social networks, as well as their role in the rapid dissemination of information and the formation of public opinion, are considered. Emphasis is placed on the need to adapt the state communication strategy to the new challenges of the information society, particularly in the context of globalization and hybrid threats, including information attacks and manipulation. Additionally, the role of cultural diplomacy and “soft power” in the formation of a positive political image of the state on the international arena is investigated. The importance of cooperation of state institutions with expert circles, civil society and the private sector in the process of building a comprehensive image is emphasized. It was concluded that an effective political image contributes not only to the strengthening of the state’s position in world politics, but also to the increase of trust on the part of its own population and international partners. The topical issue of the impact of the growing role of the media in the information and communication sphere on the political sphere of society and the need to develop an effective political image of the state is also considered.