Динамічна типологія американських соціокультурних стереотипів

Abstract

Стаття представляє результати динамічної типології американських соціокультурних стереотипів на основі визначення ступеню їх мінливості. Динаміка, стереотипів відслідковується у змінах оцінки, емоційному сприйнятті, у видовому перетворенні, що відбивається у дискурсивній репрезентації соціокультурних стереотипів. Ступінь мінливості соціокультурних стереотипів залежить від часу їх виникнення, частоти апеляції у медіа-дискурсі, їх емоційного навантаження. До сталих стереотипів відносяться ті, які ґрунтуються на культурних традиціях та функціонують як шаблони для відтворення нових соціокультурних стереотипів, наприклад, frontiersman, cowboy. Змінними є такі соціокультурні стереотипи, які виявляють ти чи інші трансформації у медіа-дискурсі. Перетворення можуть стосуватись змісту стереотипів: стереотип спільності американського суспільства melting pot стає поєднанням різнорідних соціальних і культурних елементів, на що указує його мовне перетворення – salad bowl, mosaic, mixing bowl. Зміни соціокультурних стереотипів проявляються у емоційно-оцінному сприйнятті. Так негативне сприйняття стереотипу WASP (White Anglo-Saxon Protestant) змінюється на позитивне. Соціокультурні стереотипи можуть трансформуватись у символи певного історичного періоду, що знаменують докорінні зміни поглядів, моральних установок стандартів поведінки. Таким є стереотип flapper – сміливої та модної молодої жінки, що став символом процвітаючого і бурхливого періоду 20-х років минулого століття. The article presents the results of a dynamic classification of American sociocultural stereotypes based on their variability. The dynamics of stereotypes are traced in changes of assessment, emotional perception, and modification, reflected in the discursive representation of socio-cultural stereotypes. The degree of variability of socio-cultural stereotypes depends on the time of their formation, the frequency of occurrence in media discourse, and their emotional load. Persistent stereotypes, such as frontiersman, cowboy, are are based on cultural traditions. They function as templates for the reproduction of new sociocultural stereotypes. Transformational socio-cultural stereotypes demonstrate various changes that can relate to the content of stereotypes. Such is the case of melting pot. Once denoting unity of American society, this stereotype has transformed into a combination of diverse social and cultural elements, marked as salad bowl, mosaic, mixing bowl. Changes in socio-cultural stereotypes are manifested also in emotional and evaluative perception. Thus, the negative perception of the stereotype WASP (White Anglo-Saxon Protestant) has changed to positive. Transformational stereotypes can become the symbols of a certain historical period, marked by radical changes in views, attitudes and standards of behavior. Such is flapper – the stereotype of a bold and fashionable young woman that has become a symbol of “Roaring 20s”. Transient stereotypes are unable to transform and cease to exist with the disappearance of their referents.