Спін-докторінг як технологія інформаційного протиборства сучасних автократій та демократій

Abstract

The dynamic development of the information space, which has noticeably accelerated since the end of the 20-th century, has also updated new communication formats in various spheres of society. On the one hand, there are many opportunities for mutually beneficial partnerships. On the other hand, a new communication toolkit for competitive struggle is being created that can significantly enhance its aggressive content and results for the subjects of confrontation. Often it is even difficult to recognize the use of such modern communication technologies, and it is not easy to distinguish between the deliberate development of events and the conscious direction of them in the right direction. It is even more problematic to predict their dramatic consequences. It is precisely because of this “seductive” property that these technologies are increasingly involved in the practice of socio-political processes both at the micro-level and at the macro-level of geopolitical competition between states with different types of political organization – autocracies and democracies. Spin-technologies (spin-doctoring, spin-mastering, spinning) are often singled out among the most sophisticated communication technologies. The purpose of this scientific intelligence is to study the modern understanding of spin-doctoring technologies in the context of the current state and prospects of the information confrontation between autocracies and democracies. The achievement of the set goal was ensured by the use of a systematic approach, methods of semantic analysis and associations, which made it possible to prove the need for a «departure» from the traditional understanding of spin-doctoring as «spinning information / news» to an alternative one as «spinning the fabric of information / news» (based on different meanings of the word «spin»). The article points out that in the modern practice of political communication, experts are increasingly critical of spin-doctoring as the formation of an information flow in the desired discourse and technologies of anti-crisis information support of political campaigns, since often such a technology is nothing more than the manipulation of public opinion. It is noted that spin technologies in the format of «twisting information» are adopted in some modern autocracies as a symbolic-interpretive activity to hide such regimes under the wrapper of officially declared democracy. An alternative operationalization of spindoctoring is proposed, based on another meaning of the word “spin”, which is basic in this concept, namely “spinning, weaving”. Hence, spin technologies are considered as a strategic management tool that allows you to fully communicate with the public, forming a model of socially responsible communication, which is typical for a democratic regime. It is proved that the introduction into scientific use of another, different from the common, frame of spindoctoring ensures the maximum success of democracies in their information confrontation with autocracies. It is summarized that spin-doctoring as a technology of strategic information activity is appropriate for supporting and further promoting democracies in a distinction from spin-doctoring as a technology for manipulative rotation of information in autocracies. Динамічний розвиток інформаційного простору, що відчутно прискорився з кінця ХХ ст., актуалізував і нові формати комунікації у різних сферах життєдіяльності суспільства. З одного боку, виникає безліч можливостей для взаємовигідних партнерських стосунків. А, з іншого боку, створюється новий комунікаційний інструментарій для конкурентної боротьби, що здатний значно підсилювати її агресивний зміст та результати для суб’єктів протистояння. Часто навіть складно розпізнати застосування таких осучаснених технологій комунікації, непросто й розрізнити умисний розвиток подій та свідоме скеровування їх у потрібному русі, ще більш проблематично прогнозувати їх драматичні наслідки. Саме через таку ніби «спокусливу» властивість вони дедалі більше залучаються у практику суспільно-політичних процесів як на мікрорівні, так і на макрорівні геополітичної конкуренції між державами з різним типом політичної організації – автократій та демократій. Серед найбільш витончених комунікаційних технологій часто виокремлюють спін-технології (спін-докторінг, спіннінг, спін-майстерінг). Метою даної наукової розвідки є дослідження сучасного розуміння технологій спін-докторінгу в контексті стану та перспектив інформаційного протистояння автократій та демократій. Досягнення поставленої мети забезпечувалося застосуванням системного підходу, методів семантичного аналізу та асоціацій, що надало можливість довести необхідність «відходу» від традиційного розуміння спін-докторінгу, як технології «обертання інформації / новин», до альтернативного, як технології «прядіння тканини» інформації / новин» (де «обертання» та «прядіння тканини» є різними тлумаченнями слова «spin»). У статті вказується, що у сучасній практиці політичної комунікації фахівці чимдалі більш критично ставляться до спін-докторінгу як формуванню інформаційного потоку у бажаному дискурсі та технології антикризового інформаційного супроводу політичних кампаній, оскільки часто-густо така технологія є нічим іншим як маніпуляцією громадською думкою. Наголошується, що спін-технології у форматі «обертання інформації» узяті на озброєння в деяких сучасних автократіях як символічно-інтерпретаційна діяльність задля приховування таких режимів під обгорткою офіційно задекларованої демократії. Пропонується альтернативна операціоналізація спін-докторінгу, виходячи з іншого значення базового в даному понятті слова «спін», а саме «прядіння». Звідси спін-технології розглядаються як інструмент стратегічного управління, що дозволяє повноцінно спілкуватися з громадськістю, формуючи модель соціально-відповідальної комунікації, що є ціннісною ознакою демократичному режиму. Доводиться, що введення у науковий обіг іншої, відмінної від розповсюдженої, рамки спін-докторінгу уможливлює максимальну успішність демократій у їх інформаційному протиборстві з автократіями. Підсумовується, що спін-докторінг як технологія стратегічної інформаційної діяльності є доцільною для підтримки та подальшого просування демократій у відмежуванні від спін-докторінгу як технології маніпулятивного обертання інформації в автократіях.