Основні тенденції політичної комунікації в умовах переформатування українського медіапростору

Abstract

With the emergence and widespread using the so-called «new media» in Ukraine during the last few years, not only the channels of political communication are being transformed, but also the essence and orientation of the so-called «political message» in modern social order is changing. The described situation takes place in the paradigm of globalization, informatization and integration as three main socio-political and economic processes of modernity. The common point and the point of contact for the aforementioned processes is the phenomenon of political communication. The purpose of research is in highlighting key tendencies of political communication in the conditions of reformatting of the Ukrainian media space. Achieving the announced purpose crystallizes in a number of tasks, including the following: to study modern conditions of functioning political communication; to generalize the vectors of transformation of the Ukrainian media space; to specify the basic foundations of political communication in the conditions of reformatting of the Ukrainian media space. Methods of research. To achieve the purpose and tasks a complementary use of a number of methods has been carried out, such as: system analysis (for concretization of structural components of political communications, identification of preconditions of transformation of political communications in social networks, emergence of modern tendencies in media space of our state, etc.); synthesis (combination of analysed components for identification of vectors of transformation of the Ukrainian media space, revealing the place and role of these components in political communication); synergetic method gave an opportunity to study political communications as a complex subject, which functions in the conditions of changed reality of media space, hence it self-organizes itself according to such changes. It has been found that there are processes of convergence between media and politics, mediatization of society (also, based on the broader conceptual aspects of this phenomenon, the term «NETocratization» is used) and, of course, the so-called elite of the new century is born – «mediacracy» (in particular, in the Atlantic political culture). Mediatization of the Ukrainian society and convergence between media and politics leads logically in the direction of media policy, which strictly changes not only the channels of political communication that has become a key concept of politics in the framework of the developing information society, but also emphasizes the need to rethink its role and functions. З появою та широким використанням так званих нових медіа («new media») в Україні останні кілька років не лише трансформуються канали політичної комунікації, а й змінюється сама суть та спрямованість так званого «політичного повідомлення» («political message») у сучасному суспільно-соціальному порядку. Окреслена ситуація відбувається в парадигмі глобалізації, інформатизації та інтеграції як трьох основних соціально-політичних та економічних процесах сучасності. Загальним моментом і точкою дотику для вищезгаданих процесів є саме феномен політичної комунікації. Мета дослідження полягає у виокремленні ключових тенденцій політичної комунікації в умовах переформатування українського медіапростору. Досягнення анонсованої мети кристалізується в низці завдань, серед яких: виявити сучасні умови функціонування політичної комунікації; узагальнити вектори трансформації українського медіапростору; конкретизувати засадничі основи політичної комунікації в умовах переформатування українського медіапростору. Методи дослідження. Задля досягнення мети та завдань здійснено взаємодоповнене використання низки методів, як-от: системний аналіз (для конкретизації структурних складників політичних комунікацій, виявлення передумов трансформації політичних комунікацій в соціальних мережах, виникнення сучасних тенденцій в медіапросторі нашої держави тощо); синтез (поєднання проаналізованих складових задля виявлення векторів трансформації українського медіапростору, розкриття місця і ролі цих складових у політичній комунікації); синергетичний метод дав змогу дослідити політичні комунікації як складний об’єкт, що функціонує в умовах зміненої реальності медіапростору відтак самоорганізовується відповідно до таких змін. Встановлено, що відбуваються процеси зрощення політики та медіа (convergence between media and politics), медіатизації суспільства (також, ґрунтуючись на ширших концептуальних сторонах даного явища, використовується термін «NETократизація») і, звичайно, породжується так звана еліта нового століття – «медіократія» (зокрема, в атлантичній політичній культурі). Медіатизація українського суспільства та зрощення політики та медіа логічно веде у бік медійної політики, що й різко змінює не тільки канали політичної комунікації, яка в рамках інформаційного суспільства, що розвивається, стала ключовим поняттям політики, а й наголошує на необхідності переосмислення її ролі та функцій.