Українські соціальні мережі: специфіка та проблеми функціонування

Abstract

Social networks are considered as a platform for drawing attention to current and resonant events, increasing the level of civic activity, on the one hand, and the field of global communication wars, on the other. The latter are characterized by the widespread use of disinformation campaigns, the creation of fake media holdings, troll factories, which causes new challenges for the democratic development of Ukraine. The research problem for this article is to determine the specifics and special features of the social networks functioning as a kind of new media in the modern information space of Ukraine. The goal is revealed with the help of the following tasks: to identify the role of social networks in the democratic development of Ukraine, to characterize the specifics of the social networks functioning in the political struggle, to outline the directions of overcoming the destructive influence of social networks. The paper describes that social networks in modern Ukraine contribute to the implementation of the principle of opinion pluralism, expand the opportunities for people to be more informed consumers of media content, while acting as an effective platform for manipulation. The Russian networks blocking has intensified the process of increasing the number of Ukrainian users of global social networks and provided grounds for the development of Ukrainian networks. At the same time, there is a decrease in the level of critical thinking and intellectual potential of the average social network user, increasing space for manipulation and the inability of the vast majority of domestic networks to compete in the media market, organize special powerful advertising campaigns on the Internet and develop strategies. The study showed the dominant nature of destructive use of social networks in the context of political struggle in modern Ukraine, their manipulative influence, custom nature of disinformation campaigns by creating fake media holdings, troll factories, which undermines public confidence in public discourse and democratic process. The need to strengthen the media literacy of the citizens of Ukraine, which should focus on forming the foundations of critical thinking and immunity to manipulation of public consciousness and propaganda, is substantiated. Розглянуто соціальні мережі як майданчик для привернення уваги до актуальних та резонансних подій, підвищення рівня громадянської активності, з одного боку, та поле глобальних комунікативних війн – з іншого. Останні характеризуються широким застосуванням дезінформаційних кампаній, створенням фейкових медіахолдингів, фабрик тролів, що зумовлює виникнення нових викликів для демократичного розвитку України. Метою статті є визначення специфіки та особливих рис функціонування соціальних мереж як різновиду нових медіа в сучасному інформаційному просторі України. Мету розкрито за допомогою таких завдань: з’ясовано роль соціальних мереж у демократичному розвитку України, охарактеризовано специфіку функціонування соціальних мереж у політичній боротьбі, окреслено напрями подолання деструктивного впливу соціальних мереж. З’ясовано, що соціальні мережі в сучасній Україні сприяють реалізації принципу плюралізму думок, розширюють можливості людей бути більш інформованими споживачами медіаконтенту, водночас виступають ефективним майданчиком для маніпуляцій. Стверджується, що блокування російських мереж посилило процес зростання кількості українських користувачів світових соціальних мереж та дало підстави для розвитку українських мереж. Водночас констатовано зменшення рівня критичного мислення та інтелектуального потенціалу середнього користувача соціальної мережі, зростання простору для маніпуляцій та нездатність більшості вітчизняних мереж конкурувати на медіаринку, організовувати спеціальні потужні рекламні компанії в мережі Інтернет і розробляти стратегію залучення уваги користувачів. Доведено домінантний характер деструктивного використання соцмереж у контексті політичної боротьби в сучасній Україні, їхній маніпулятивний вплив, замовний характер дезінформаційних кампаній за допомогою створення фейкових медіахолдингів, фабрик тролів, що підриває довіру громадян до публічного дискурсу та демократичного процесу. Обґрунтовано необхідність посилення медіаграмотності громадян України, яка має фокусуватися на формуванні засад критичного мислення та імунітету до маніпуляцій громадською свідомістю та пропаганди.