Іміджмейкінг в українській політичній практиці: ціннісний вимір

Abstract

The article is devoted to the practical aspects of building and applying the image of politicians in the context of the values of Ukrainian society. The author’s attention is focused on identifying the political values of today, which are changing and require proper analysis in shaping the image and types of modern Ukrainian politicians. The relevance of the study is that in building, shaping, changing the image of politics, political technologists and political consultants rely on the preferences of Ukrainians. It is clear that with the collapse of the Soviet Union and the proclamation of Ukraine’s independence, almost all the basic foundations of public life – political, economic, ideological and spiritual – were destroyed simultaneously. As a result, there was social uncertainty, amorphous social values and norms, which affected the formation of the image of a political leader. A society with an outdated system of values has found itself in a new political, economic and even geographical environment. However, the previous system of values is actively used by citizens in modern conditions of transformation of political culture. In addition, modern society is divided: in parallel, there are cultures, evaluation systems, norms, which is manifested in the destabilization of society, the emergence of tensions. Traditions, way and style of life, post-Soviet past, revolutions, annexation of Crimea, war in the East of the country affect the choice of a politician who is able to meet the urgent needs of different groups. The analysis of the paternal type of behavior of Ukrainians and already traditional for citizens “survival values” is covered. The influence of society’s values on the formation of politicians’ image is substantiated. The types of images of Ukrainian leaders and characteristics of the image of politicians that are important for the citizens of Ukraine are analyzed. The relationship between the agenda of parties and party technology projects with the political culture, political consciousness and political education of society is indicated. Статтю присвячено практичним аспектам побудови та застосуванню іміджу політиків у контексті цінностей українського суспільства. Увагу автора зосереджено на визначенні політичних цінностей сьогодення, які змінюються і потребують належного аналізу під час формування іміджу та типів сучасних українських політиків. Актуальність дослідження полягає в тому, що під час побудови, формування, зміни образу політика політичні технологи та політичні консультанти спираються на вподобання українців. Є зрозумілим, що з розпадом Радянського Союзу і проголошенням незалежності України були зруйновані одночасно практично всі основні підвалини суспільного життя – політичні, економічні, ідеологічні та духовні. Внаслідок цього виникла соціальна невизначеність, аморфність суспільних цінностей та норм, що позначилося на формуванні іміджу політичного лідера. Суспільство із застарілою системою цінностей опинилося в нових політичних, економічних і навіть географічних умовах. Проте попередня система цінностей активно використовується громадянами в сучасних умовах трансформації політичної культури. До того ж сучасне суспільство розкололося: паралельно існують культури, системи оцінок, норм, що виявляється в дестабілізації суспільства, виникненні напруженості. Традиції, спосіб та стиль життя, пострадянське минуле, революції, анексія Криму, війна на Сході країни позначається на виборі того політика, який здатний задовольнити нагальні потреби різних груп населення. Висвітлено аналіз патернального типу поведінки українців та вже традиційних для громадян «цінностей виживання». Обґрунтовано вплив цінностей суспільства на формування іміджу політиків. Проаналізовано типи образів українських лідерів та характеристики іміджу політика, які важливі для громадян України. Вказано на взаємозв’язок порядку денного партій та партійних технологічних проєктів з політичною культурою, політичною свідомістю та політичною освіченістю суспільства.