Структура та функціональне навантаження власних назв у рекламних текстах фармацевтичних препаратів

Abstract

Дисертацію присвячено дослідженню власних назв у рекламних текстах фармацевтичних препаратів на матеріалі української, російської та англійської мов. У дослідженні з’ясовано, що рекламний текст фармацевтичних препаратів характеризується зв’язністю, цілісністю, прагматичною та інформаційною спрямованістю і являє собою складне композиційне утворення, основними структурними компонентами якого є заголовок, слоган, основний текст, ехо-фраза, рекламні реквізити, ілюстрації з підписами, товарний знак, коментарі. The dissertation studies proper names in the Ukrainian, Russian and English languages on the material of pharmaceutical advertising. The study demonstrated that such advertising texts are characterized by coherence, integrity and pragmatic orientation and are complex and composite formations, with the main components being the title, slogan, body, echo-phrase, promotional details, signed illustrations, trademark and comments.