Прагматичні особливості комунікативних стратегій написів на одязі англійською мовою

Abstract

У статті розглянуто прагматичні особливості комунікативних стратегій англомовних написів на одязі, що слугують значимим елементом соціальної комунікації. Дослідження спирається на аналіз 300 текстових принтів, дібраних шляхом суцільної вибірки з інтернет-магазинів одягу у 2025 році. Метою є виявлення типів стратегій, що використовуються у мікротекстах, та встановлення їхнього функціонального навантаження. Застосовано дескриптивний метод, метод суцільної вибірки, прагматичний метод та дискурс-аналіз, а також квантитативний підхід, що дозволяє встановити взаємозв’язок між вербальними та невербальними аспектами комунікації. Теоретичне обґрунтування спирається на концепцію самопрезентації, а також тлумачення текстів моди як культурних знаків. Виділено шість основних стратегій: самопрезентація, спонукання, аргументація, ритуальність, інформаційна та конфліктна (в її межах розглянуто стратегії незгоди, дискредитації та тролінгу) стратегії. Окрему увагу приділено їхній прагматичній функції та способам впливу на реципієнта. Результати дослідження демонструють, що найбільш поширені комунікативні стратегії – самопрезентація, спонукання й аргументація, що свідчить про прагнення носіїв одягу передавати свою індивідуальність та формувати соціальний дискурс. Менш виражені конфліктні та ритуальні стратегії, що підтверджує тенденцію до інтеграції культурних традицій і соціальних норм. Дослідження розкриває соціокультурне значення текстових принтів як багаторівневого прагматичного явища, що впливає на комунікативні процеси та соціальну ідентифікацію носія, а також формує нові можливості для вивчення взаємодії тексту та простору публічної комунікації. The article examines the pragmatic features of communicative strategies of English inscriptions on clothing, a significant element of social communication. The study is based on the analysis of 300 text prints selected by continuous sampling from online clothing stores in 2025. The aim is to identify the types of strategies used in microtexts and establish their functional load. The descriptive method, continuous sampling method, pragmatic and discourse analysis, and a quantitative approach were used to establish the relationship between verbal and non-verbal aspects of communication. The theoretical justification is based on the concept of self-presentation, as well as the interpretation of fashion texts as cultural signs. Six main strategies are identified: self-presentation, persuasion, argumentation, ritualism, informational and conflict (within which the strategies of disagreement, discrediting and trolling are considered). Special attention is paid to their pragmatic function and methods of influencing the recipient. The results of the study demonstrate that the most common communicative strategies are self-presentation, persuasion and argumentation, which indicates the desire of clothing wearers to convey their individuality and shape social discourse. Conflict and ritual strategies are less pronounced, which confirms the tendency to integrate cultural traditions and social norms. The study reveals the socio-cultural significance of text prints, a multi-level pragmatic phenomenon that affects communicative processes and the social identification of the wearer. Also, it forms new opportunities for studying the interaction of text and the space of public communication.