Лінгвокогнітивні основи апелятивності рекламного дискурсу

Abstract

Статтю присвячено аналізу впливу когнітивної еволюції людської свідомості на апеляцію рекламних текстів товарів широкого вжитку. Досліджуються рівні розвитку людської свідомості та їхнє відображення у сучасних мультимодальних текстах товарів широкого вжитку. Метою є студія рекламного дискурсу як когнітивної діяльності в англомовному рекламному дискурсі, а також окреслення основних когнітивних прийомів і лінгвістичних засобів, що використовуються для формування англомовних рекламних повідомлень. Основна увага зосереджена на тому, як когнітивна еволюція впливає на рекламні стратегії. Проаналізовано сім ключових етапів: функціональна комунікація, емоційне залучення, раціональне переконання, соціальні відносини, креативність, аксіологічний та ідеологічний впливи. Кожна стадія проілюстрована прикладами реальних рекламних кампаній, які демонструють, як бренди узгоджують свої повідомлення зі свідомістю споживачів. Дослідження показує, що ефективна реклама використовує когнітивні та емоційні тригери для посилення переконання, лояльності до бренду та залучення споживачів. Основні завдання – розглянути праці українських і закордонних дослідників із проблеми, виокремити й описати рівні когнітивної еволюції та лінгвістичні засоби англомовних рекламних текстів, а також простежити відображення цих рівнів у рекламних текстах через взаємодію з аудиторією та відтворення культурних концепцій через рекламну комунікацію. Студія значною мірою спирається на таблицю еволюційної типології розвитку людської свідомості О. С. Колесника. Стаття показує, як рекламодавці використовують мовний код та інші елементи мультимодальних текстів для створення переконливих кампаній, що мають культурний резонанс і відповідають різним рівням розвитку людської свідомості. Актуальність дослідження полягає в необхідності осмислення (а) механізмів розширення рекламою нашого розуміння комунікативних процесів; (б) способів сприяння сучасними мультимодальними рекламними текстами ефективній та етичній рекламній комунікації в умовах глобальних трансформацій, а також зміні способів взаємодії з аудиторією через мовні та когнітивні стратегії. The article is devoted to the analysis of the influence of the cognitive evolution of human consciousness on consumer goods advertising texts appeals. This article explores the levels of development of human consciousness and their reflection in modern multimodal consumer goods texts. The aim of the article is to explore advertising discourse as a cognitive activity in English-language advertising discourse, as well as to outline the main cognitive techniques and linguistic means in the formation of English-language advertising messages. The main focus is on how cognitive evolution affects advertising strategies. The article analyses seven key stages: functional communication, emotional involvement, rational persuasion, social relations, creativity, axiological and ideological influences. Each stage is illustrated by real-life advertising campaigns that demonstrate how brands align their messages with the minds of consumers. The research shows that effective advertising uses cognitive and emotional triggers to increase persuasion, brand loyalty and consumer engagement. The main objectives are to review the work of Ukrainian and foreign researchers on the issue, to identify and describe the levels of cognitive evolution and linguistic means of English-language advertising texts, and to trace the reflection of these levels in interaction with the audience and the reproduction of cultural concepts through advertising communication. This article is largely based on O. Kolesnyk's table of evolutionary typology of human consciousness development. The article shows how advertisers use the language code and other elements of multimodal texts to create persuasive campaigns that have cultural resonance and correspond to different levels of human consciousness. The relevance of the study is to understand how advertising expands our understanding of communication processes, as well as how modern multimodal advertising texts contribute to effective and ethical advertising communication in the context of global transformations and changes in the ways of interacting with the audience through linguistic and cognitive strategies.