Сутнісні характеристики та функціональне значення політичного іміджу в контексті суспільних комунікаційних процесів

Abstract

У сучасному інформаційному суспільстві політичний імідж набуває виняткового значення як інструмент впливу на масову свідомість та засіб ефективної взаємодії між владою і громадськістю. В умовах динамічного розвитку комунікативних технологій, зокрема цифрових платформ і соціальних мереж, формування іміджу політичного актора стає складним, багаторівневим процесом, що охоплює як раціональні, так і емоційні аспекти сприйняття. З огляду на це, дослідження політичного іміджу потребує міждисциплінарного підходу, який враховує політичні, соціологічні, психологічні та комунікативні чинники.