Cultural codes and Іdentity in Fashion

Abstract

The thesis examines the relationship between cultural codes and identity in fashion, focusing on how fashion is a tool for expressing social, ethnic, and cultural characteristics of individuals. The main theories of cultural codes and their role in shaping identity through visual symbols, style and fashion trends are analyzed. Special attention is paid to the processes of globalization and their impact on local and global identities in fashion discourse. An important aspect is also the impact of modern technologies and digital platforms on the speed and nature of the spread of fashion codes, which contributes to the merger of various cultural influences and the formation of new types of identities. The relevance of the topic stems from the need to understand fashion as a cultural phenomenon that can influence social interaction, public opinion and personal expression in a rapidly changing cultural and technological context. In the age of globalization and the development of digital communications, fashion is becoming not only a tool for personal identification, but also a powerful means of cultural dialogue and transformation of social structures. У дисертації розглядається взаємозв’язок між культурними кодами та ідентичністю в моді, зосереджуючись на тому, як мода є інструментом для вираження соціальних, етнічних і культурних характеристик індивідів. Проаналізовано основні теорії культурних кодів та їх роль у формуванні ідентичності через візуальні символи, стиль і модні тенденції. Особливу увагу приділено процесам глобалізації та їхньому впливу на локальні та глобальні ідентичності в модному дискурсі. Важливим аспектом є також вплив сучасних технологій і цифрових платформ на швидкість і характер поширення модних кодів, що сприяє злиттю різноманітних культурних впливів і формуванню нових типів ідентичностей. Актуальність теми зумовлена ​​необхідністю розуміння моди як культурного явища, яке може впливати на соціальну взаємодію, громадську думку та особистісне самовираження в культурному та технологічному контексті, що швидко змінюється. В епоху глобалізації та розвитку цифрових комунікацій мода стає не лише інструментом ідентифікації особистості, а й потужним засобом культурного діалогу та трансформації соціальних структур.