Цифрова дипломатія України як елемент нової публічної дипломатії

Abstract

У статті аналізується еволюція поняття «публічна дипломатія» у світовій та українській дипломатичній практиці, досліджуються можливості використання потенціалу публічної дипломатії України в цифровому вимірі. Залежно від сучасних трактувань зазначеного терміна в дипломатичній практиці країн із найдовшою історією публічної дипломатії (Франції, США, Великобританії), визначаються ключові цілі публічної дипломатії в рамках зовнішньополітичного курсу держави. На основі короткого огляду інституалізації цифрової дипломатії України висвітлюються її проблемні питання на початкових етапах розвитку – нерозуміння потенціалу цифрової дипломатії, відсутність системного підходу в забезпеченні відповідного напряму роботи в зовнішньополітичному відомстві, брак уваги до кадрових та організаційних питань. Актуальність досліджуваної теми зумовлена стрімкою цифровізацією світових процесів під тиском закономірних і форс-мажорних обставин, що підвищує вагомість цифрової дипломатії серед інструментів публічної дипломатії з усім спектром її задач та цілей. Мета статті полягає в з’ясуванні ролі публічної дипломатії в зовнішній політиці держави та розкритті потенціалу цифрової дипломатії. В основу дослідження лягли системний та структурно- функціональний методи, метод контент-аналізу. Було простежено процес інституалізації та розвитку цифрової дипломатії України; доведено вагомість закордонних дипломатичних установ у контексті здійснення успішної політики публічної дипломатії України з урахуванням її сучасних цілей; визначено критерії ефективності цифрової дипломатії в рамках досягнення цілей публічної дипломатії у світлі мінливих зовнішніх обставин; запропоновано проекти заходів публічної дипломатії для реалізації в цифровому форматі з використанням соціальних мереж дипломатичних установ. У статті аргументується застосування креативного підходу й внутрішніх інтелектуальних ресурсів, а також використання щомісячного або щоквартального плану цифрової публічної дипломатії для оптимізації процесу планування заходів. The article provides an overview of the «public diplomacy» concept and its current interpretations in the World’s and Ukrainian diplomatic practice. One of the major issues addressed in the article is deployment of the potential of Ukraine’s public diplomacy in the digital format. Given a modern understanding of the term “public diplomacy” in the diplomatic practice of the countries with the longest history of public diplomacy (i.e. France, USA, UK), the article discusses key objectives of public diplomacy within the foreign policy course. A brief history of the institutionalization of Ukraine’s digital diplomacy reveals its weak sides: lack of understanding of the digital diplomacy’s potential, insufficient attention to the digital diplomacy strategy in the Foreign Ministry’s agenda, unsolved personnel and organizational issues. Significance of this research is related to the rapid digitalization of the world processes and increasing the importance of digital diplomacy within the toolkit of public diplomacy. The purpose of the article is to clarify the role of public diplomacy in the state foreign policy and to highlight the potential of digital diplomacy. The study is held basing on the systematic, structural and functional methods as well as the method of content analysis. The research made it possible to trace the process of institutionalization and development of digital diplomacy of Ukraine and to determine the role of its’ foreign diplomatic missions in the implementation of a successful public diplomacy. The major outcome of this research constitutes a proposal of public diplomacy projects to be held in the digital format, using the social networks of diplomatic missions abroad. The implemented study also confirms that the digital diplomacy in terms of public diplomacy projects has a significantly high effectiveness. It has been proven that the activation of a creative approach and internal intellectual resources as well as the elaboration of a monthly or a quarterly digital plans of public diplomacy is very helpful in order to optimize the event planning process.