Соціальні технології розвитку цифрової репутації особистості

Abstract

Актуальність дослідження зумовлена стрімкою платформізацією суспільства, поширенням алгоритмічних систем ранжування та розвитком технологій штучного інтелекту, що докорінно трансформують механізми формування соціального статусу й символічного капіталу особистості. У цифровому середовищі репутація набуває ознак мережево розподіленого, алгоритмічно опосередкованого конструкту, який впливає на професійну мобільність, економічні можливості та соціальну довіру. В умовах воєнного стану в Україні проблема управління цифровою репутацією посилюється новими ризиками – інформаційними атаками, репутаційною вразливістю, поширенням синтетичного контенту та алгоритмічною дискримінацією. he relevance of the study is due to the rapid platformization of society, the spread of algorithmic ranking systems and the development of artificial intelligence technologies, which radically transform the mechanisms of forming social status and symbolic capital of an individual. In the digital environment, reputation acquires the characteristics of a network-distributed, algorithmically mediated construct that affects professional mobility, economic opportunities and social trust. In the conditions of martial law in Ukraine, the problem of digital reputation management is exacerbated by new risks – information attacks, reputational vulnerability, the spread of synthetic content and algorithmic discrimination. The goal is to carry out a comprehensive sociological analysis of the phenomenon of a person’s digital reputation and develop a theoretically grounded typology of social technologies for its development in the modern digital environment. The methodological basis is the provisions of structural-constructivist theory, the concept of impression management, the theory of network society and approaches to the analysis of platform capitalism. The work uses methods of theoretical generalization, comparative analysis, interpretation of scientific sources, secondary analysis of the results of international and domestic sociological research in 2020–2025, as well as elements of content analysis of digital platforms.