Трансформація масової культури в сучасних медіатекстах

Abstract

У статті подано аналіз соціокультурного феномену «масова культура», зо- крема увагу зосереджено на випадках трансформації маскульту в сучасних ме- діа. Окреслено сутнісні характеристики сучасних медіатекстів, їх найбільш виразні типологічні риси (стандартизація і шаблонність образів, деіндивіду- алізація, усередненість, міфологізація, естетизація потворного, жахливого, культ речей), що пов’язані з проявами масової культури в постіндустріально- му суспільстві. Доведено, що функції масової культури (розважальна, комер- ційна, ідеологічна, демонстраційна, компенсаторна, нормативно-регулятив- на, адаптивна, функція формування настанови на споживання) багато в чому дублюють або корелюють із функціями сучасних засобів масової інформації. The article reviews the phenomenon of “mass culture” from a new point of scientific view. According to the most scholars in humanities mass culture has always existed but had not previously had such a great impact on society, art, media space as at present time. There are many different scientific definitions on popular or mass culture but they all agree on the one thing: they understand this phenomenon as widespread in modern society any sociocultural features and elements, such as – entertainment, sentimentalism, commercialization, consumer psychology and primitivism, unconditional compliance with standards, rules or laws and so on. Essence characteristics of mass culture (deindividualization of personality, standardization of patterns, myth-making, aesthetics of terrible and ugly things, averaging) and its realization in media texts are considered. The paper discusses the situation of modern Ukrainian media within the context of mass culture transformation and postmodern era. The influence of the main features of popular culture on modern media, its basic functions in a new information flows is analyzed. The author observes the key features of media texts as integrative units and offers approaches to the characteristic of this phenomenon of mass communication as well.