Дослідження театральності маркетингових комунікацій у вимірі соціальної філософії

Abstract

У сучасному суспільстві маркетингові комунікації дедалі більше набувають форм театрального перформансу, виходячи за межі суто економічних функцій і перетворюючись на культурно-філософський феномен. Масове поширення соціальних мереж трансформує медійний простір у глобальну сцену, де бренди виконують ролі акторів, а споживачі стають співучасниками спектаклю. Актуальність теми посилюється також викликами цифрової доби: алгоритми персоналізації, феномен «бульбашок фільтрів» та маніпулятивні технології ставлять під сумнів автономію особистості та якість суспільного діалогу. Мета дослідження. Робота спрямована на філософське осмислення театральності маркетингових комунікацій як соціального феномена, що виходить за межі інструментальності та виступає формою продукування смислів, цінностей і культурних кодів у сучасному суспільстві. n contemporary society, marketing communications are increasingly acquiring the form of theatrical performance, going beyond purely economic functions and turns the media space into a global stage where brands act as performers, and consumers become co-participants in the spectacle. The relevance of the topic is also reinforced by the challenges of the digital age: personalization algorithms, the phenomenon of ‘filter bubbles,’ and manipulative technologies call into question the autonomy of the individual and the quality of social dialogue transforming into a cultural and philosophical phenomenon.