Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.pdpu.edu.ua/handle/123456789/23187
Title: Semantic-syntaxical organization of English advertising discourse
Other Titles: Семантико-синтаксична організація англійського рекламного дискурсу
Authors: Боєва, Евеліна Володимирівна
Boieva, Evelina Volodymyrivna
Жаборюк, Ірина Анатоліївна
Jaboryuk, Irina Anatoliivna
Keywords: advertising discourse
English-language television and radio advertising
keywords
semantic and syntactic features
poetic advertising
linguistic and stylistic devices
рекламний дискурс
англомовна теле- і радіореклама
семантико-синтаксичні особливості
віршована реклама
мовностилістичні засоби
Issue Date: 2025
Publisher: Видавничий дім «Гельветика»
Citation: Boeva E. V. Semantic-syntaxical organization of English advertising discourse / E. V. Boeva, I. A. Zhaboryuk // Науковий вісник Південноукраїнського національного педагогічного університету імені К. Д. Ушинського : Лінгвістичні науки : зб. наук. праць. – Одеса : Видавничий дiм «Гельветика», 2025. - №40. - С. 47-60.
Abstract: The article highlights the semantic and stylistic features of modern oral advertising discourse based on authentic texts of television and radio advertising. The relevance of the research is associated with the insufficient study of advertising discourse as one of the types of institutional speech communication and the importance of understanding the lexical and syntactic organization of sound advertising. The presented research aims to identify the semantic and syntactic features of English-language advertising discourse, which is characterized by social rules and “ritualized” frameworks of functioning. It has been proved that the structural organization of the advertising text is focused on optimizing the speech impact of advertising on the consumer. Particular attention is paid to thematic and keyword elements that construct the advertising image and communicate the core message of the text. It has been determined that keywords in advertising discourse are means of objectification of concepts – multi-dimensional formations that have value. As a result of the study, it has been revealed that the frequent concepts in modern English-language advertising discourse are individuality, pleasure, comfort, benefit, common sense, and success. It has been found that such means of expressiveness as allusion, metaphor, comparison, parallelism, various types of repetition, onomatopoeia, concentration of imperative verb forms, and connotative adjectives are widely represented in the analyzed advertising texts. Attributive word combinations and syntactic structures involving enumeration also play a crucial role in shaping the syntagmatic pattern of advertising discourse. The study proves that using various linguistic and stylistic means in advertising discourse creates expressiveness, which acts as its main stylistic feature. Poetic advertising, which is widely represented in English-language television and radio discourse, puts forward its requirements both to the material and the subject of advertising. The research findings allow us to identify the main linguistic trends, which are a direct reflection of the maximally directed pragmatics of the advertising text. Стаття присвячена висвітленню семантико-стилістичних особливостей сучасного усного рекламного дискурсу на матеріалі аутентичних текстів теле- і радіореклами. Актуальність проблеми пов’язана із недостатньою вивченістю рекламного дискурсу як одного з видів інституційного мовленнєвого спілкування та важливістю розуміння лексико-синтаксичної організації звукової реклами. Метою представленої розвідки є виявлення семантико- синтаксичних особливостей англомовного рекламного дискурсу, якому властиві соціальні правила та «ритуалізовані» рамки функціонування. Доведено, що структурна організація рекламного тексту спрямована на оптимізацію мовленнєвого впливу реклами на споживача. Особливої ваги набувають тематичні та ключові слова, які створюють рекламний образ, передають основну ідею тексту. Визначено, що ключові слова у рекламному дискурсі слугують засобами об’єктивації концептів – багатовимірних утворень, які мають ціннісне значення. З’ясовано, що частотні концепти в сучасному англомовному рекламному дискурсі це – індивідуальність, задоволення, комфорт, користь, здоровий глузд, успіх. Виявлено, що такі засоби виразності як алюзія, метафора, порівняння, паралелізм, різні види повторів, ономатопея, концентрація імперативних форм дієслова і конотативних прикметників, широко представлені в проаналізованих рекламних текстах. Важливу роль у синтагматичному малюнку рекламного дискурсу відіграють атрибутивні словосполучення та синтаксичні конструкції з елементом переліку. Доведено, що застосування різноманітних мовностилістичних засобів у рекламному дискурсі створює експресивність, що становить його основну стильову рису. Віршована реклама, яка широко представлена в англомовному теле- та радіодискурсі, висуває свої вимоги як до матеріалу, так і до предмета реклами. Отримані результати дають змогу виокремити основні лінгвістичні тенденції, що є прямим відображенням максимально спрямованої прагматики рекламного тексту.
URI: http://dspace.pdpu.edu.ua/handle/123456789/23187
Appears in Collections:2025

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
40-6.pdf223.84 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.