«Спочатку було Слово»: як книговидання впливає на політичний порядок денний

Abstract

У статті досліджується вплив книговидання на політичний порядок денний. Концептуальні рамки дослідження визначаються теорією порядку денного (або теорією настановчості масмедіа), яка включає дослідження щодо кореляції повідомлень у медіа та громадської думки, вплив медіакратії та політичних партій, лобістських структур та громадських організацій, державних інститутів та олігархів на політичний порядок денний. Масмедіа не віддзеркалюють природну ієрархію (рейтинг) суспільно значущих проблем, а конструюють власний порядок денний, який впливає на порядок денний публічного адміністрування, електоральний процес, зовнішню політику тощо. Наголос зроблено на тому, що в умовах авторитаризму суспільству нав’язується порядок денний влади за допомогою маніпуляцій та руху інформації «зверху – вниз», а за демократії – політичний порядок денний конструюється через рух інформації від суспільства до влади. Відзначено, що у фокусі політологічних досліджень щодо конструювання політичного порядку завше знаходиться телебачення, радіо, преса, кіноіндустрія та інтернет-комунікації включно із соціальними мережами. Натомість не досить уваги приділяється ролі книговидання. Це зумовлює актуальність дослідження того, як книговидання впливає на політичний порядок денний. Визначено роль книг та книговидання у формуванні політичного порядку денного. У статті використано методи аналізу та синтезу, узагальнення та вторинного соціологічного аналізу. Книговидання належить до масмедіа, тому що забезпечує процес передачі інформації від автора до аудиторії у вигляді друкованих або електронних книг. Книговидання включає відбір текстів до друку, їх редагування та оформлення, тиражування, маркетинг та збут. Статистичні дані та результати соціологічних досліджень використано для обґрунтування ролі книговидання у формуванні політичного порядку денного. Визначено роль літературного канону у формуванні глобального порядку денного (на прикладі книги Г. Блума «Західний канон»). Відзначено напрями впливу книги В. Горбуліна «Як нам перемогти Росію у війні майбутнього» на сучасний політичний порядок денний в Україні. Книговидання здійснює вплив на політичний порядок денний. Порівняно з іншими масмедіа, які здатні створювати медіаскандали нетривалої дії, книги спричиняють масштабний та тривалий вплив на формування політичного порядку денного в Україні. The article examines the impact of book publishing on the political agenda. The conceptual framework of the study is defined by the agenda-setting theory (or the theory of media orientation), which includes the research on the correlation of media and public opinion, the influence of mediacracy and political parties, lobbying structures and NGOs, government institutions and oligarchs on the political agenda. The mass media do not reflect the natural hierarchy (rating) of socially significant problems, but construct their own agenda, which influences the agenda of public administration, the electoral process, foreign policy, and so on. The emphasis is on the fact that under authoritarianism, the agenda of power is imposed on society through manipulation and movement of information “from top to bottom”, and in a democracy the political agenda is constructed through the movement of information from society to power. It is noted that the focus of political science research on the construction of political order is always television, radio, press, film industry and Internet communications, including social networks. Instead, not enough attention is paid to the role of book publishing. This determines the relevance of the study of how book publishing affects the political agenda. The role of books and book publishing in the formation of the political agenda is determined. The article uses the methods of analysis and synthesis, generalization and secondary sociological analysis. Book publishing belongs to the mass media because it provides the process of transmitting information from the author to the audience in the form of printed and electronic books. Book publishing includes the selection of texts for printing, their editing and design, circulation, marketing and sales. Statistical data and the results of sociological research were used to substantiate the role of book publishing in shaping the political agenda. The role of the literary canon in the formation of the global agenda is determined (using the example of H. Bloom’s book “The Western Canon”). The directions of the influence of V. Horbulin’s book “How to Defeat Russia in the War of the Future” on the modern political agenda in Ukraine are noted. Book publishing has an impact on the political agenda. Compared to other media outlets that are capable of creating short-lived media scandals, books have a large-scale and lasting impact on the formation of the political agenda in Ukraine.