Культурна антропологія гламурного споживацтва

Abstract

Наприкінці ХІХ століття почали визначатися сучасні методи торгівлі, які втілилися потім з блискучим успіхом та грандіозним розмахом в торгівлі США і Європи. Серед основних напрямків було спрощення контакту покупця з товаром та використання емоцій покупця не тільки в процесі спілкування з продавцем, а й в оточенні здійснення торгівельних відносин: плануванні магазину, викладі товарів, ціновій стратегії та спеціальних акціях. Перш ніж сформуватися як концепт, тобто набути стійкої системи образів і ціннісний контекст, споживацький гламур пройшов довгий шлях. Він формувався як публічний імідж починаючи з нового часу, коли культура переживала період серйозних трансформацій. Парадигма культури нового часу була пов'язана на теоретичному рівні з активністю суб'єкта, що пізнає (з ідеалізацією здатності пізнання та формуванням стійкого ідеалу істини як такої), а на рівні практичному – з діяльністю і споживчою активністю.