Інтегрований рекламний менеджмент у соціокультурній сфері

Abstract

У статті розглядається концепція вбудованого рекламного менеджменту у соціокультурній сфері як ключового інструмента ефективної комунікації та стратегічного розвитку культурних установ. Проаналізовано специфіку сучасного соціокультурного середовища, де фрагментовані аудиторії, надмірні інформаційні потоки та високий рівень конкуренції потребують узгодженого управління всіма каналами комунікації та взаємодії із спільнотами. Показано, що інтегрований підхід поєднує стратегічне планування, внутрішню організаційну культуру, цифрову інфраструктуру та етичні стандарти, що дозволяє культурним інститутам формувати стійкі відносини з аудиторією, зміцнювати інституційну суб'єктність і забезпечувати довгострокову конкурентоспроможність у медійному середовищі, що змінюється. The article examines the concept of embedded advertising management in the sociocultural sphere as a key tool for effective communication and strategic development of cultural institutions. It analyses the specifics of the modern socio-cultural environment, where fragmented audiences, excessive information flows and high levels of competition require coordinated management of all channels of communication and interaction with communities. It is shown that an integrated approach combines strategic planning, internal organisational culture, digital infrastructure and ethical standards, enabling cultural institutions to form sustainable relationships with their audiences, strengthen institutional agency and ensure long-term competitiveness in a changing media environment.